バドライトの売上減でアンハイザーは凹む

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アンハイザー・ブッシュ・インベブは保守派主導のバドライト不買運動を受けて米国で苦戦しており、同社のポートフォリオにある他のブランドがその穴埋めをすることになっている。

J・エドワード・モレノ著

世界的なビール製造大手アンハイザー・ブッシュ・インベブは木曜日、同社がトランスジェンダーのインフルエンサーと協力したことを受けて保守派主導のバドライトボイコットのコストを計上し、米国での売上高と利益が大幅に減少したと報告した。

アンハイザー・ブッシュは、「主にバドライトの販売量減少により」米国での売上高が前四半期比で10％以上減少したと述べた。 米国部門の営業利益は３０％近く減少した。

バド・ライトは、トランスジェンダーのインフルエンサーであるディラン・マルバニー氏が4月にビールのプロモーションをソーシャルメディアに投稿したことを受けて、保守系評論家や著名人からの反発に直面している。 アンハイザー・ブッシュはその後、マーケティング担当幹部の一部を休暇にし、本社部門の人員削減を発表した。

バド・ライトは、6月に小売売上高で全米トップのビールの座をモデロ・エスペシャルに奪われた。 米国でモデロを販売するコンステレーション・ブランズは、5月31日に終了した直近四半期のビール販売量が前年同期比7.5％増加したと報告した。 ベックス、ミケロブ、ステラ・アルトワ、その他多くのブランドも販売するアンハイザー・ブッシュの全体の取扱高は、6月までの3カ月間で1％以上減少した。

バドライトは反発を受けて市場シェアを落としている。 しかし、アンハイザー・ブッシュは、米国における自社ブランドの売上高シェアが四半期末までに安定したと指摘した。

他の国でのこの複合企業の他のビールの販売が業績を押し上げ、前四半期の総収益は7％強増加し、利益は5％増加し、アナリストの予想を上回りました。 ベルギーに本拠を置く同社は、値上げを行っていることもあり、今年は最大８％の利益成長が見込まれるとの見通しを改めて表明した。 同社の株価は欧州取引で４％上昇した。

モルガン・スタンレーのアナリストらは、利益予想を堅持することで「バドライトの状況が期待をリセットするかどうかを傍観していた投資家を安心させるはずだ」と調査リポートで述べている。 彼らは、バドライト社の問題の「完全な打撃」が同社の次の四半期報告書に現れるだろうと警告した。

コンサルティング会社バンプ・ウィリアムズが分析したニールセンIQデータによると、バドライトの小売売上高は7月22日までの4週間で、米国の一部の大都市圏で最大42％減少した。 34の州の1,000以上のバーやレストランで使用されている注文システムであるユニオンのデータによると、バーやレストランの顧客もバドライトを注文する頻度が減り、前四半期の売上が34％減少したという。

ユニオンによると、バド・ライトはこれらの施設でトップの座を失い、ミラー・ライト、ミケロブ・ウルトラ、クアーズ・ライトに次ぐ４位に後退した。

クアーズ・ライトとミラー・ライトを所有するモルソン・クアーズは火曜日、四半期売上高が記録的となり、利益が大幅に増加したと報告した。 同社のギャビン・ハッターズリー最高経営責任者（CEO）はアナリストに対し、昨年第2四半期のバド・ライトの売上高はクアーズ・ライトとミラー・ライトの合計を上回ったと語った。 同氏によると、今年第2四半期にはクアーズとミラー社がバド・ライト社よりも50％多く売上を伸ばしたという。

J・エドワード・モレノは、タイムズの2023年デイビッド・カーフェローです。 J・エドワード・モレノについてさらに詳しく

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